Molts diners, molt poca ètica?

Aquesta lletra, està en procés d'una molt forta campanya de promoció. L'hem vist a per tot i atravessant fronteres fins ara mai vistes a la publictat. No seria estrany que un dia en una pasta alimentària per sopa, de les que són lletres ens trobéssim que la M ha estat substituida per aquesta de formes arrodonides.

Tot i que no és el tema que ocupa al blog, és bo aturar-se a parlar sobre la campanya. El cost és de 75 milions d'euros, per promocionar la unitat de negoci de Telefónica dedicada als mòbils a tots els països on la companyia està establerta.

Després d'un temops veient tan sols una lletra M en diferents moments, a la televisió en mig de programes o en forma de bafarads que surtien de la boca dels presentadors. Fins i tot, en les mateixes cortinetes es veia aquesta M. El secret però, es va perdre ja fa temps per Internet. La campanya va ser massiva i encara està viva. El nou logotip ha estat creat de la mà de Wolf Ollins. Caldria ressaltar que el cost per la companyia és relativament petit. Ho explica molt bé aquesta web:

http://www.alt1040.com/archivo/2005/04/07/la-nueva-imagen-de-telefonica-movistar-ii/

Fins aquí, tot molt bé. És una companyia privada que té molts diners i decideix gastar-los amb aquesta macrocampanya publicitària Les barreres les han trencat substiuint lletres M en titulars per el logotip de l'empresa. Aquí també podríem acceptar que ho fessin els diaris de distribució gratuïta, ja que viuen de la publicitat i la gent ja s'espera de tot, les grans campanyes que ocupen la portada i la contraportada són habituals i van començar quan 20 minutos va trencar la llança.

Però jugar amb les M's, ho ha fet el Marca i Muy Interesante. En aquesta última, la M del seu logotip ha estat substiuit per la mateixa M. Estem davant de premsa de pagament, la que el lector compra. No li hauria de suposar això una certa frontera ètica? Diuen els entesos que estem forrats contra la publicitat, però potser de tan entrar pot arribar crear rebuig, que el nostre públic no vulgui per veure que som igual que els altres. La publicitat doncs, guanya fàcilment la batalla contra l'ètica. Suposo que com a directors, l'oferta que ens faria Movistar seria tremendament suculenta. El codi deontològic doncs, el continuem guardant al calaix i el farem servir per acusar algú quan l'incompleix, sempre i quan se l'hagin llegit...

Vaja, res que ens pugui arribar a sorprende. D'aquí un temps ens tornarem a posar les mans al cap davant una altra campanya agressiva d'una gran empresa, parlarem del valor i de l'ètica, però res canviarà... Quina serà la pròxima?

Movistar